户外广告
近几年来,在城市美化的亮丽工程中,户外广告扮演着无法替代的重要角色。采用霓虹灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯,将城市及城市建筑装饰得流光溢彩,五彩缤纷的广告牌已经成为人们生活中必不可少的部分。纵观近年来城市户外广告的发展走势,有以下几个特点:
一、由空中向地面发展。
目前,城市的户外广告多以屋顶广告为主。在各类建筑物**上架设体量巨大的广告牌,虽然醒目,视觉冲击力大,但这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境为代价的,特别是一些有特色的建筑物上**着一块广告牌,显得不伦不类。因此,户外广告由空中落到地面,强调广告设施与周边环境的相容性已成为今后户外广告发展的趋势。
二、从大型化向小型化转变。
几年前,人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告。而现在,体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告比比皆是,特别是在一些重要商业街区,小型的户外广告设施已经占据了主导地位。
三、商业性与公益性的**结合。
户外广告作为传播商业信息的载体,在不失去其商业功能的基础上,更加强调了它的公益性。如利用户外广告设施发布配合政治、文化活动的应时性公益广告;站亭广告牌能够为人们遮风挡雨;小区内的广告牌同时也是指路牌;街头公告栏、阅报栏等广告牌兼具教育、普法等功能。这种由单一的商业功能向以人为本,兼顾市民生活需求,为市民生活提供便利的功能转变,是目前户外广告发展的一大趋势。
四、新技术的普遍采用。
现在的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺,采用了很多新技术、新材料、新工艺,如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等,户外广告,使得广告设施在画面设计、色彩运用,户外广告安装,工艺造型上更加精美,更加丰富,更加生动活泼,更具时代感。
随着户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分,户外广告的发展必须从城市环境规划的总体要求出发,具有前瞻性与**前性。在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究,户外广告公司,通过户外广告这个窗口来展示城市风格,表现时代精神,反映城市的经济状况和文化层次。
其次,户外广告应与城市环境和周边景观**结合,而不是游离于环境和景观之外。设置有序、制作精美的户外广告无疑会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用,而设置混乱、设计低劣、拥挤不堪的户外广告只能对城市整体环境造成损害。
因而,户外广告在什么地方设置,设计成何种造型,其色彩、体量、数量、灯光与周边环境和谐一致,使之能够既符合于环境要求又同环境形成一定的反差,是需要我们认真对待的。也就是说,户外广告的设置只有做到社会效益、环境效益、经济效益的统一,才能真正实现户外广告与城市环境的**结合。
历史新高
经*认可,户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年,英国前200名广告主中,有83%购买过户外广告媒体,而到了2002年,这个比例增加到了93%。同时,从1998年以来,户外广告的收入也增长了23%。更重要的是,在2002年,户外广告的收入达到了**的6亿9千万英镑,占全部媒体的比重也上升到了8%。
无法抗拒
出门的每一个人都必然接触到户外广告。与其他媒体不同的是,你不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,户外是固定且免费的,具有不可抗拒性。